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深圳消费展亟待“去同求异”

2018-12-3 16:33| 发布者: TL5Vje7rEzwxtjG| 查看: 19| 评论: 0

摘要:   自2008年金融危机以来,随着我国“扩内需、促消费、拓市场”政策使国内市场释放出巨大潜能,“消费展”亦逐渐成为深圳会展行业内的一个新的流行词。特别是在春节前夕,八场以年货为重头戏的“消费展”集中亮相深 ...

  自2008年金融危机以来,随着我国“扩内需、促消费、拓市场”政策使国内市场释放出巨大潜能,“消费展”亦逐渐成为深圳会展行业内的一个新的流行词。特别是在春节前夕,八场以年货为重头戏的“消费展”集中亮相深圳,使得今年“消费展”异常火爆。

  与之相对应的是,由于“消费展”过于集中和同质化,导致内容重叠、资源浪费、管理真空、服务有待改善等一系列问题更加突出。有专家认为,消费展的火爆与国家拉动内需的政策有密切关系,高端消费展是深圳消费展未来的发展方向;同时,就像家具展“二展合一”以及汽车展“三展合一”,消费展的发展亟待规范化、专业化。

  记者从深圳会展中心了解到,临近年关,深圳会展中心展览计划紧张。一系列如“深圳迎春购物嘉年华”、“2010深圳迎春品牌特卖会”、“深圳美食节”等多场以年货和消费品为重头戏的“消费展”扎堆上场,明显多过往年。

  特别值得关注的是,集中三大主题消费展的“2010深圳迎春购物嘉年华”已正式在深圳会展中心拉开序幕。据悉,本届嘉年华活动包含了爱购国际名牌服饰特卖会、糖酒茗茶年货会、外贸商品内销展,以及南北美食特价年货购物展。

  “消费展”虽然一直存在,但今年尤其火爆。会展专家认为, 以“2010深圳迎春购物嘉年华”为代表的“迎春购物”展会不仅拉动了内需市场,扩大消费,而且在提升会展品质、开创高端消费平民化方面做出了贡献。“像华巨臣组委会组织世界名牌、中国名牌参展,联合银行汇聚信用卡高端客户到场采购这种模式是会展营销的一种创新,对深圳展会营销有借鉴意义。”

  年底消费展密集上演,消费者在大呼“过瘾”的同时,一系列问题浮出水面:同类展会过密集不利品牌成长、办展机构良莠不齐投诉诸多、办展实力和条件各不相同宣传不力、管理服务欠缺场面混乱等。不少会展企业均表示,一方面办展企业须加强素质,办出精品展、品牌展;另一方面行业需要加强自律,办展切忌一哄而上,否则损害的是整个会展业。

  “八场消费展在年底集中上演有利有弊”。不少会展企业负责人认为,从保护品牌展会的角度出发,深圳同类展会排期最少间隔一个月,广州最新规定为15天。也有业内人士表示,广州有好几个展馆,深圳能举办大规模的展会的展馆就会展中心一家,所以比较“挤”。

  对此,有行业专家建议,展馆出租方必须考虑同质同类展会展期分开,以利品牌成长,也是展馆的长远利益。另外,政府部门也需加强协调和指导,就像多年前的三个“汽车展”,谁也做不大,谁也不服谁,在政府和相关机构协调整合后,新的“深港澳国际车展”整合了所有资源,已成为全国第四大车展。

  深圳“消费展”亟待规范化、专业化,“消费类展会的未来一定要靠品牌取胜,而不是挤在年关靠档期存活”。会展业相关专业人士这样评价近期深圳会展业。


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