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双十一狂风过境新世界百货已是昨日黄花?

2018-12-26 09:19| 发布者: TL5Vje7rEzwxtjG| 查看: 36| 评论: 0

摘要:   港股解码,香港财华社原创王牌专栏,金融名家齐聚。看完记得订阅、评论、点赞哦。  双十一狂风过境,这次天猫又斩获2135亿的新高,京东也收割到1598亿的历史最好成绩。在电商巨大的收益面前,曾经的百货业已然 ...

  港股解码,香港财华社原创王牌专栏,金融名家齐聚。看完记得订阅、评论、点赞哦。

  双十一狂风过境,这次天猫又斩获2135亿的新高,京东也收割到1598亿的历史最好成绩。在电商巨大的收益面前,曾经的百货业已然成为电商们碾压的重灾区,曾几何时,我们热衷逛过的商场,变成了网络端的买卖狂欢。没有了昔日摩肩接踵的人流,百货商场里的生意一落千丈,商场门可罗雀,售货员形单影只,专柜成了品牌陈列的摆设。

  百货业的老商号新世界百货(00825-HK),自2012年电商兴起后,这家国内最大零售旗舰生意也是节节败退,没有过过好日子。

  时至今日,电商早已不是新起之秀,天猫发起的双十一也悄悄走过十个年头,这十年,也是以新世界百货为代表的百货业之殇。在这场买与卖的新型革命里,新世界百货是继续黯淡下去,还是奋起反击?

  今年双十一,新世界百货北京崇文门店再度开启”60小时不打烊”活动。在这个不眠之夜,新世界百货以赠礼、限时折扣、抽奖、美食活动等环节,分时段撩拨购物达人。商场内500家品牌也都在不同时段推出劲爆折扣活动,比如活动期间晚上10点至凌晨2点,运动大牌阿迪、耐克推出限时五折活动,化妆品专柜也都诚意十足的低价来吸引消费者,商场价格比线上旗舰店还便宜。

  比线上更优惠的价格让新世界百货找回一部分购物人群,而百货商场里看得见的质量和一站式购物愉悦感,又挽留住了一部分忠实客户。从价格根源上去捋顺买卖这一销售逻辑,新世界百货这番对垒俨然赚足了眼球。

  25年前,新世界百货以武汉为起点,开启了中国内地的发展序幕。90年代,作为首批进入中国零售业市场的港资企业,新世界百货将时尚消费带到普罗大众面前。在当时的消费条件下,新世界百货里的商品那是何等的新潮与前卫,商场每个角落里都有让人耳目一新的东西。在教会人们吃穿时尚之后,新世界百货在赚得盆满钵满。

  据公开数据显示,新世界百货的营收由2007上市之初的9.8亿港元增长到2011财年的27.5亿港元,净利润由3.03亿港元增长到8.56亿港元,5年间营收及净利润水平均增长了近2倍。

  2012年是公认的百货行业转折年。在电商飞速发展以及购物中心兴起的重重压力下,大部分百货企业的业绩增速不断下滑,乃至出现负增长,新世界百货也未能幸免。

  9月19日,新世界百货发布2017-2018财年财报,截止2018年6月30日的2018财政年度,新世界百货2018财年收益同比增加9.7%,为38.21亿港元,利润较上年度1.28亿港元减少至1100万港元,狂跌91%。

  19城,37家门店,这是新世界2018财年年报显示的目前规模,相较于2014年财报显示的43家的规模缩水不少。营收和规模缩水也让人联想到新世界百货私有化未遂这件事,恐怕这也是大股东在新世界百货连年业绩下降的无奈之举。

  去年6月26日,新世界中国发展通过瑞士银行香港分行,以每股要约价2港元,欲对新世界百货私有化。两个月内,私有化收官时间经过两次延期,直至8月29日,新世界百货及新世界发展联合宣称私有化失败,并表示不会延长或修订要约。

  对于私有化失败原因大家众说纷纭,有人说是要约价过低,有人说是股东内部分歧。各种原因叠加之下,一个过气的模式,前景黯淡的百货旗舰品牌呼之欲出,在各方唱衰之际,新世界百货要何去何从?

  如今,新零售的春风一遍遍吹拂着商业的原野,线上平台也抢滩线下市场。新世界百货身陷四面攻城,如何才能在不被强盗掠夺客户资源,如何才能守住自己的一亩三分田显得尤为迫切。

  在郑氏豪门第三代接班人的操盘下,新世界百货或也有了新的运营思路,为新世界百货重整旗鼓。新世界百货的收益主要来自专柜销售佣金、自营货品销售、管理及顾问费。除核心业务外,新世界近年来积极拓展自营业务,包括N+系列自有品牌,LOL 原创生活概念店及高端時尚品牌分销业务等,以实现差异化经营。

  新世界百货现在越来越重视“场”的概念,用“类购物中心”的逻辑解构门店。在查摆门店整体硬件设施稍显老旧,业态及品牌,创新性不足之后,对多家门店重装焕新。在对部分品牌挑战更换之于,更注重布置,零售与餐饮娱乐等功能配套业态共存,让世界百货成为一个更贴近、更好玩、更有趣的商业体。未来,新世界百货还计划将“新界8拾8”主題街区引进郑州、天津、武汉的三家百货店,推动门店主题项目进程。

  不在沉默中爆发,就在沉默中灭亡。无论胜负如何,新世界百货的系列“攻心之战”业已打响,未来之于新世界百货,究竟是柳暗花明还是穷途末路,让我们拭目以待。


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