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国际版抖音在干嘛?活跃用户和下载量双丰收 开测广告来加持 ...

2019-2-1 02:28| 发布者: TL5Vje7rEzwxtjG| 查看: 155| 评论: 0

摘要:   抖音在国内的火爆程度从各种抖音爆款、抖音同款就可以看出来,而在国外抖音也在迅速“蔓延”,甚至一些外媒陆续有出现扫盲贴来介绍,2019年抖音如无意外会继续扩张,不过目前它是什么状态?答案是活跃用户量和下 ...

  抖音在国内的火爆程度从各种抖音爆款、抖音同款就可以看出来,而在国外抖音也在迅速“蔓延”,甚至一些外媒陆续有出现扫盲贴来介绍,2019年抖音如无意外会继续扩张,不过目前它是什么状态?答案是活跃用户量和下载量双双增加,而且广告以及开测,预计会是一笔可观的收入。

  总体来看,Sensor Tower最近的一份报告显示,12月份字节跳动旗下的短视频应用程序抖音刚创下有史以来最强的月份,新用户增加了7500万,相比2017年12月的2000万新用户,上升了275%。

  很多外媒认为,抖音在2017年11月以8亿美元收购美国竞争对手Musical.ly是在西方市场的转折点,之后抖音开始稳步增长,在去年8月合并了这两个应用程序的用户群。

  然而这只是抖音扩展西方市场的手段之一,其他的手段还包括笔者之前《美国主持人也玩抖音!在美累计下载量近8000万10月活跃用户约4000万》一文中提到的利用名人效应加持,比如鸡毛秀主持人Jimmy Fallon和Tony Hawk,还有YouTube上想要发掘下一个新鲜潮流的红人。

  其实,国外的社交App发展一向红红火火,运作也普遍会比国内市场要成熟,比如我们熟知的Facebook、Instagram和YouTube等。但是抖音却杀出了一条路,除了上述两个原因之外,还有一个很重要的点内容,这点也是现在网络媒体生存法则。

  首先,跟YouTube或Instagram不同的是,抖音的平台还没有被网红和广告淹没,虽然它们确实存在。

  但是,抖音的内容特点是日常用户,也就是业余爱好者,大家在平台上面放些创意、有趣、巧思或者可爱的内容,内容创作者就是观众,观众也可以一秒变成内容创作者。

  而且,抖音目前的平台氛围更倾向于全民娱乐,而不是找茬为主。这点从用户发布和分享的内容还有下面的评论就可以看出来。

  抖音的视频是15秒,很适合现代人快节奏的生活,在时间缝隙、地铁、公交随时拿起手机就可以刷视频,还可以录视频。同时,不同的“挑战”也不断吸引大家开播。而且很奇怪,一不小心就会刷上瘾。

  这些特点让抖音在国际市场上跟其他大热App区分开来,这里的视频是世界上的其他平台(包括视频巨头YouTube)都没有的,因为放视频的就是身边的人,和现有的社交媒体平台形成了鲜明的对比。慢慢地,抖音创造出一大批文化模因向平台外输出,吸引新的用户。

  然而,跟所有的互联网媒体一样,抖音也有“黑暗”的一面,不法分子也会捉住这个大火的平台冒出头。

  抖音开拓国际市场,还要面对一个重要问题隐私和数据,处理不好的话,Facebook就是很典型的例子。

  Twitter旗下之前有一款短视频应用Vine比抖音更早,支持6秒视频,但最后市场反应不给力,在2016年就关闭了。抖音可以持续火下去,视频编辑非常简单也是一个原因。用户不需要是视频专家,就可以将一系列效果剪辑放在一起。

  在国外,相当于移动视频时代的Instagram,但是Instagram又没办法复制这种模式,抖音将社区、有社交影响力的人和广告商结合在一起。

  与此同时,抖音用户群在全球范围内不断增长,除了国内市场外,亮点还包括西方市场和印度等新兴市场。

  根据App Annie发布的2018年下载次数最多的应用程序数据,抖音在iOS和安卓系统上合计下载量全球排名第4位。在iOS系统上,抖音是今年下载次数最多的应用程序,主要是中国用户贡献。而如图一所示,谷歌Play商店上,抖音的下载量也位居第四。

  App Annie和Sensor Tower都表示,抖音在2018年的全球所有应用程序中安装量排名第三。

  而根据图二,抖音的全球每月安装量从2017年12月到2018年12月都是呈上升趋势,到去年12月达到顶峰。

  2017年12月至2018年12月期间,印度占新增安装量的27%,上个月抖音新增下载量为7500万,印度就占了3230万,比去年增加了25倍。

  根据Apptopia的一份报告,其中一些增长是因为广告支出,该报告发现抖音广泛利用广告网络。

  然而,去年字节跳动公开表示,它在宣布品牌重塑时拥有5亿月活跃用户,但全球用户数量的最新数据还未知。

  而Sense Tower近日估计,抖音已经发展到近8亿次安装量,不包括中国的安卓用户。如果加上中国的安卓用户,那么这个应用程序的下载量已超过10亿。

  这么一看,抖音的平台很大,互联网加用户,包括新兴市场、移动、视频、文化模因主导,同时还扩展到线上线下。

  据Sensor Tower估计,在全球范围内,用户在最喜欢的直播流媒体共花了600万美元,比2017年12月的170万美元增长了253%。但直播不是抖音的主要活动,抖音在关闭Musical.ly的直播应用Live.ly之后才添加了这个功能。

  国际版抖音推出不到六个月,近日默默推出了一个广告。1月26日,抖音上新增了一则食品配送公司GrubHub的应用程序安装广告。虽然抖音公司还没有正式推出国际版广告产品,但各大品牌已经开始密切注意。

  本周,抖音跟官方授权的NFL球员协会合作伙伴SportsManias合作,为超级碗及时推出NFL主题的AR动画广告,内容感觉就像品牌在抖音平台的一般视频一样,但公司表示这“不是广告协议”。

  根据抖音用户和Crenshaw Communications的合作伙伴Chris Harihar的说法,这则广告采用开屏的方式,持续大约5秒钟,用户可以通过屏幕右上角的按钮立即跳过广告。

  Sean Everett表示:“我的第一反应是产品团队开测应用程序启动前的开屏广告了。我猜他们会设置一些标记和跟踪参与指标,但广告创意做得很好,就像是平台原生的视频。”

  GrubHub发言人表示:“我们一直在寻找新的方式来吸引新的消费者,现在看到的广告是我们最近执行的测试活动一部分。”

  抖音发广告并不奇怪。去年6月,Musical.ly的团队跟抖音合并之前,就向代理商购买了广告单元。11月,代理商对外媒Digiday表示,他们对应用程序很感兴趣,也正在等待一些正式的货币化选项。

  Wavemaker的内容和经验负责人Noah Mallin说,他的代理商还没有收到抖音的消息,虽然之前他们是Musical.ly的客户,但他们有兴趣更多地使用抖音这个平台。

  Wavemaker通过跟一些网红合作,在抖音上做过一些活动,但还没有直接跟抖音背后的销售团队合作。

  Mallin表示,抖音的年轻、有吸引力和全球化的用户群对广告代理商来说,很有吸引力。

  去年10月,Apptopia报道抖音在全球拥有超过1.3亿月活跃用户。这个快速浏览应用程序的热门视频显示,许多内容创作者似乎都是青少年,但商业工作人员中也有老年用户。

  Mallin表示,我们对年轻观众,高互动率都很感兴趣。而对于全球发展的品牌而言,这是进入中国市场的有趣渠道。

  影响力营销机构Viral Nation的客户总监Chris Strong表示,他的团队并不了解正式的广告单元,但对货币化的选项很感兴趣。对他而言,刊登广告可以通过该平台引入更多广告跟踪和互动指标。

  Strong说:“我认为广告单元针对Z世代的品牌非常有用。我对抖音的未来非常乐观,希望这是为抖音影响者创建可追踪活动的第一步。”

  而发现GrubHub广告的Harihar表示,他对广告的创意有些失望。抖音上用户驱动的创意挑战是一大亮点,吸纳了一大批新增用户。

  因此,Harihar表示“抖音上的内容非常具有创造性和用户驱动力。它不像Snapchat或Instagram,人们在平台上全力以赴创建视频。它更像是一个性能平台,所以这是突出的一点。”

  Everett也同意广告商需要在抖音上更有创意。虽然抖音可能像Instagram Stories和Snapchat一样也有垂直视频功能,但内容非常独特。

  “在抖音上有一些非常有趣的内容,个人用户录视频的方式很独特。如果品牌也模仿这样的做法,发布和创造原生和有吸引力的内容,广告效果将会更好。你不能只是把Instagram或Facebook上的内容重新包装一下就放到抖音上来,这样的效果不一定会起作用。”

  抖音的2019年很令人期待,无论在国内还是国外,它都可能给我们的日常生活带来不一样的变化。


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